Lettertypes – ook wel fonts genoemd lijken misschien een detail, maar ze bepalen vaak onbewust hoe een merk voelt. Ze sturen emoties, zetten de toon en spelen een belangrijke rol in hoe je boodschap wordt ontvangen. Of het nu gaat om een website, campagne of logo: het juiste font kan het verschil maken tussen opvallen of vergeten worden.
Onze grafisch vormgever Fleur werkt dagelijks met typografie en weet precies hoe je met de juiste keuze meer uit je merk haalt. Ze vertelt je graag meer over hoe lettertypes jouw boodschap kunnen beïnvloeden.
De eerste indruk telt
”Wanneer iemand voor het eerst op een website komt of een marketinguiting ziet, heb je maar een paar seconden om de juiste indruk te maken. Het lettertype speelt hierin een grotere rol dan veel mensen denken. Kies je voor strak en minimalistisch? Dan straalt je merk professionaliteit en innovatie uit. Ga je voor handgeschreven of speels? Dan wek je eerder een creatieve en toegankelijke indruk. Het juiste font zorgt dat de uitstraling past bij je identiteit.”
Fonts roepen emotie op
”Wat ik zelf fascinerend vind aan typografie, is de kracht ervan om gevoelens op te roepen. Uit onderzoek blijkt dat mensen onbewust emoties koppelen aan lettertypes. Een sierlijk, dun font kan bijvoorbeeld luxe en verfijning uitstralen, terwijl een vet, hoekig font eerder kracht en betrouwbaarheid laat zien. Bij elk ontwerp vraag ik me dus af: wat moet dit font overbrengen? En sluit dat aan bij de doelgroep en bij wat het merk wil zeggen?”
Merkherkenning
”Consistentie is key in branding. Als een merk overal hetzelfde font gebruikt – van website tot visitekaartje en van logo tot aan social post – draagt dat bij aan de herkenbaarheid. Je bouwt langzaam maar zeker aan een visuele identiteit die blijft hangen. Een sterk font werkt als herkenning en door die herkenning kan je merk een gevoel van stabiliteit en betrouwbaarheid uitstralen.”
Leesbaarheid en gebruiksvriendelijkheid
”Lettertypes zijn niet alleen sfeerbepalers, ze moeten vooral ook functioneel zijn. Een mooi font dat slecht leesbaar is, doet uiteindelijk meer kwaad dan goed. Zeker online is dit belangrijk: als een websitebezoeker moeite moet doen om je tekst te lezen, haakt die sneller af. Je wilt natuurlijk niet dat bezoekers je pagina snel verlaten. Daarom kijk ik bij het kiezen van een lettertype ook naar het medium waarop gecommuniceerd wordt.”
Lettertypes zijn dus veel meer dan een esthetische keuze. Ze zijn medebepalend voor de manier waarop je merk wordt beleefd. Ben je benieuwd welk lettertype het beste past bij jouw merk? Fleur denkt graag met je mee over een keuze die niet alleen mooi, maar ook functioneel én onderscheidend is.