Veel bedrijven zijn ontzettend goed in hun vak. Ze leveren kwaliteit, kennen hun klanten en weten precies waar hun kracht ligt. Maar marketing? Dat is iets wat tussendoor gebeurt. Niet omdat het niet belangrijk is, maar omdat de dagelijkse werkzaamheden altijd doorgaan. Klanten helpen, offertes maken, personeel aansturen en projecten afronden krijgen (logischerwijs) voorrang.
Toch zien we in de praktijk regelmatig dezelfde valkuilen terugkomen. Herken jij jezelf in één of meerdere van onderstaande punten? Dan ben je zeker niet de enige!
Marketing krijgt pas aandacht als er tijd over is
Marketing schuift vaak naar de achtergrond wanneer het druk is. Daardoor wordt zichtbaarheid afhankelijk van de agenda. Juist door structureel aandacht te besteden aan marketing, blijf je zichtbaar bij bestaande én potentiële klanten. Niet alleen wanneer je iets wilt verkopen, maar juist ook tussendoor. Zo bouw je stap voor stap aan herkenning en vertrouwen.
Zichtbaar zijn zonder duidelijk doel
‘’We willen meer doen op social media.’’ Dat is een goed voornemen, maar wat wil je ermee bereiken? Meer naamsbekendheid vraagt om een andere aanpak dan het werven van personeel of het genereren van aanvragen.
Zonder duidelijk doel wordt marketing al snel een verzameling losse acties. Daarom begint sterke marketing altijd met de vraag: wat wil je bereiken?
Alleen communiceren wanneer je iets wilt verkopen
Veel bedrijven laten pas van zich horen wanneer er een actie, aanbieding of concrete boodschap is. Maar marketing draait niet alleen om verkoop of actie. Door kennis te delen, klantverhalen te laten zien of een kijkje achter de schermen te geven, bouw je aan vertrouwen. En juist dat vertrouwen zorgt ervoor dat mensen aan je denken wanneer ze jouw product of dienst nodig hebben.
Geen duidelijke boodschap
Bezoekers moeten snel begrijpen wie je bent, wat je doet en waarom ze voor jou moeten kiezen. Toch is die boodschap bij veel bedrijven niet direct duidelijk.
Ondernemers weten zelf precies waar ze goed in zijn, maar vergeten soms dat een bezoeker die voorkennis niet heeft. Een heldere positionering vormt daarom de basis van al je communicatie. Want intern beginnen, is extern winnen.
Te snel stoppen
Er zijn een paar berichten geplaatst, je hebt een nieuwsbrief gestuurd of een advertentie gedraaid en daarna concludeer je al snel dat marketing niet werkt. Het is een valkuil die we regelmatig zien. Maar marketing heeft tijd nodig. Zeker wanneer je werkt aan zichtbaarheid, herkenning en vertrouwen. Niet iedere actie levert direct aanvragen op, maar iedere goede uiting draagt wel bij aan het grotere geheel.
Juist door consistent zichtbaar te blijven, bouw je aan een merk dat mensen onthouden. Stop je te snel, dan geef je jouw marketing vaak niet de kans om echt effect te hebben.
Marketing begint met een duidelijke basis
Vrijwel elk bedrijf herkent zich in één of meerdere van deze punten en dat is helemaal niet vreemd. Marketing is geen losse actie, maar een proces waarin strategie, creativiteit en consistentie samenkomen.
Het belangrijkste is dat je weet waar je naartoe wilt en welke stappen daarvoor nodig zijn. Soms begint dat met een kleine aanscherping in je communicatie. Soms met een nieuwe website, een strategiesessie of een compleet marketingplan.
Kom je er zelf niet helemaal uit of wil je jouw marketing structureler aanpakken? Dan denken we graag met je mee. Samen kijken we waar je nu staat, waar kansen liggen en welke aanpak past bij jouw bedrijf.
